Тестера духов Lacoste
Известный всему миру логотип в виде крокодила зародился из пари. В один из прекрасных дней, команда теннисистов прогуливалась по городу, и Рене Лакост заметил в одном из магазинов необычный саквояж из крокодиловой кожи. Обратившись к Алану Мурому с заявлением о том, что выиграет кубок Дэвиса в обмен на удивительный презент, Рене проиграл спор, но все-таки стал обладателем заветного чемодана, который был ему подарен за упорство и волю к победе. Роберт Джордж, отличный художник и большой друг Лакоста нарисовал аллигатора, который и вышел в виде эмблемы на одной из его многочисленных рубашек. В дальнейшем на каждой вещи теннисиста красовался вышитый крокодильчик. Спортсмен будто наслаждался собственным брендом, во время его официального появления.
Начало карьеры
В 1926-27 годах Рене получил награду «Лучшая ракетка мира». На турнире US Open он появился в любимой сорочке с длинным рукавом собственного изобретения. В такой одежде спортсмен чувствовал себя комфортно и дышал полной грудью при перемещении по корту. В 1933 Лакост уходит из большого спорта и становится дизайнером. Занялся выпуском одежды для игроков тенниса, гольфа и яхтсменов. К 50 годам компания Lacoste набрала обороты и смогла повысить продажи в Америке. Рене преподносил подарки именитым личностям, таким как Джон Кеннеди, Дуайт Эйзенхауэр. Продажи бренда выросли в разы именно благодаря такому шагу.
Начало парфюмерной индустрии
В 1963 году правление перешло к сыну Рене – Бернару. Было принято решение расширить и дополнить ассортимент продукции. Теперь торговая марка занималась выпуском не только сорочек, но и наручных часов, очков, ремней, кожаных сумок и обуви. Особое место в производстве уделялось парфюмерии. Первый мужской парфюм Lacoste Fragrances появился в 1984 году. Он поистине стал незабываемым и восхитительным, классикой среди мужских ароматов. Композиция раскрывается с кислых нот лимона и лайма, переходя в бергамот, шалфей, лаванду. Все это уступает место букету из жасмина, гвоздики, герани и перевитой зелени. В шлейфе отчетливо ощущаются аккорды амбры, дубового мха, кедра и мускуса. В композиции был баланс между смолистыми нотками и зеленью. Туалетная вода стала популярной мгновенно.
На смену пришла женская композиция Lacoste for Women Lacoste Fragrances. Нежные ноты липового цветка, пылающего тюльпана, нежной розы и ароматной груши переплелись с розовым перцем и ананасом. Теплый кардамон, спелое красное яблоко, сочная морковь и изысканный сандал отлично сыграли свои роли в сердце аромата. Шлейф отдавал легкой и влажной травой после дождя.
На сегодняшний день бренд Lacoste является владельцем более 40 ароматов. В каждом флаконе чувствуются традиции, перемешанные с современностью. Результатом стали удивительные композиции, о которых трудно забыть. Когда дело зашло о создании логотипа для бренда, никому не пришлось ломать голову, ведь знаменитый крокодил появился более 100 лет назад сам по себе, и пользуется популярность во всем мире по сей день.
